За последние 10 лет количество премиального жилья под управлением брендов выросло на 195%
Международная компания Savills поделилась интересной информацией с корреспондентом Prian.ru.
Что происходит? Мировой рынок жилья под управлением брендов демонстрирует феноменальный рост без каких-либо признаков замедления темпов.

Кто это выяснил? Об этом сообщается в исследовании компании Savills, посвящённому исследованию этого сегмента.

Главные выводы:

  • Сейчас в мире насчитывается более 430 комплексов под управлением брендов, суммарное количество жилых лотов в которых составляет 65 000;
  • На рынок выходят новые бренды — компания Condé Nast объявила о планах развивать сегмент собственного жилья;
  • «Брендированные» премиальные жилые объекты дороже «небрендированных» на 35%;
  • У Дубая есть все шансы стать глобальным лидером в этом сегменте, потеснив Нью-Йорк.

В 2019 году на рынок по всему миру вышло рекордное количество подобных жилых проектов – 60, в них представлено более 9 000 новых лотов. Однако ожидается, что в 2020-м и этот рекорд будет побит – будут завершены ещё почти 70 комплексов.

Подобный впечатляющий рост объясняется активным интересом отельеров к данному сегменту: под брендами известных отелей предлагается 86% полностью построенных комплексов подобного типа и 96% проектов, строительство которых запланировано (остальные представлены не отелями).

Кто это всё придумал? Формат зародился в Северной Америке. Сейчас здесь располагается 40% всех проектов данного типа, представленных в мире.

Аналитические данные Savills демонстрируют, что наценка за премиальные «брендированные» лоты по сравнению с аналогичными «небрендированными» вариантами составляет 35%. Однако данный показатель значительно варьируется в зависимости от локации, бренда и оператора. Так, в развивающихся городах, таких как Куала-Лумпур, наценка резиденции за бренд может достигать 70%. С другой стороны, на более зрелых рынках, где сама локация – это самый лучший «пусковой механизм» для роста стоимости, доплачивать покупателю, как правило, придётся значительно меньше.

Сеть Marriott International, которой принадлежат бренды Ritz Carlton, St Regis и W, сейчас лидер рынка и явно не собирается сдавать позиции. Быстро развивается Accor, и сейчас он имеет в своем портфеле столько же планируемых проектов, сколько и Marriott International. На Ближнем Востоке активно укрепляет позиции Emaar Hospitality Group. Компания расширяет портфолио, планируя возведение проектов в ОАЭ и других частях Ближнего Востока под своими марками Address и Vida.

Крупнейшие игроки к 2024 году – прогноз основан на данных об уже завершенных и анонсированных проектах

Источник: Savills Research & Savills International Development Consultancy

 

В прошлом году Savills уже предсказывал, что новые, «неотельные» бренды отельных сетей, которые выходят за рамки сложившихся трендов, выйдут на этот рынок. Прогнозы оправдали себя: издательский дом Condé Nast объявил о своих планах зайти в этот сегмент. Пока компания больше известна в издательском бизнесе благодаря своему портфелю журналов. Но в 2003 г. Condé Nast расширила бизнес, начав активности в гостиничной сфере: были созданы бренды Vogue Cafés и GQ Bars. Жильё премиум-класса стало для медиа-концерна естественным продолжением развития в заданном направлении.

Сейчас в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где лидируют Таиланд и Вьетнам, насчитывается самое большое количество планируемых и строящихся комплексов подобного типа (23%). Далее следуют Ближний Восток и Северная Африка – 21%. Здесь по данному показателю ведущие позиции занимают ОАЭ и Египет. В свою очередь Латинская Америка также является большим развивающимся рынком. Так, ожидается, что в Мексике в ближайшие годы количество комплексов с «брендированными» резиденциями должно увеличиться в два раза, поскольку новые проекты анонсированы как в популярных курортных локациях, так и в крупных городах.

Учитывая количество заявок на Expo-2020, Дубай к концу 2019 года должен потеснить Нью-Йорк как глобальную столицу премиальных резиденций подобного типа. Это станет возможным благодаря тому, что количество таких планируемых комплексов здесь сравняется с уже существующим на рынке предложением (более 20 проектов). Майами занимает третье место в мире по числу таких резиденций и с большой долей вероятности сохранит свою позицию. А вот тайский остров Пхукет, где планируется возведение значительного количества более миниатюрных курортных проектов, обгонит Бангкок.

Директор департамента мировых исследований Savills Пол Тостевин утверждает: «Поскольку условия самого рынка и предпочтения покупателей эволюционируют, сегмент «брендированных» резиденций имеет огромный потенциал развития. Такая недвижимость определенно способна более стойко противостоять вызовам в не всегда простых рыночных условиях».

TOP-10 городов по количеству завершенных и планируемых комплексов с «брендированными» резиденциями:

Количество завершенных проектов Число планируемых комплексов Общее количество проектов Ожидаемое место в рейтинге (с учетом завершенных и запланированных комплексов)
Дубай 23 22 45 1
Нью-Йорк 26 5 31 2
Майами 20 4 24 3
Пхукет 9 7 16 4
Бангкок 12 2 14 5
Стамбул 8 5 13 6
Лондон 6 6 12 7
Бостон 8 3 11 8
Бодрум 4 4 8 =9
 Куала-Лумпур 5 3 8 =9

Источник: Savills Research & Savills International Development Consultancy

Закрыть меню